Hamburg, 25. August 2010
Was werden Deutschlands kommende Unternehmer anders machen als ihre Väter und Mütter? Welche Werte und Ziele haben sie? Wollen sie überhaupt den elterlichen Betrieb übernehmen? Diese und andere Fragen, die auf die künftige Entwicklung unse­rer Wirtschaft und Gesellschaft großen Einfluss haben werden, stehen im Mittelpunkt eines außergewöhnlichen Projekts des Wirtschaftsmagazins ‘impulse‘ der G+J Wirtschaftsmedien. Anlässlich des 30. Geburtstags des Magazins hat das Redaktionsteam um Chefredakteur Dr. Nikolaus Förster eine breit angelegte Untersuchung zur künftigen Unternehmer-Generation initiiert. 200 junge Erwachsene aus Unternehmerfamilien zwischen 16 und 35 Jahren folgten dem Aufruf des im September 1980 vom Publizisten Johannes Gross gegründeten Mittelstandsmagazins und nahmen an der Studie teil. Unterstützt wurde ‘impulse‘ bei diesem Projekt auf wissenschaftlich-fachlicher Seite vom Friedrichshafener Institut für Familienunter-nehmen an der Zeppelin Universität und der Stiftung Familienunternehmen. Die Titelgeschichte zu Deutschlands Unternehmerkindern wird in den drei folgenden Ausgaben mit einer Serie fort­gesetzt. Grundlage sind – neben den wissenschaftlichen Daten – Dutzende Einzelinterviews, die die Redaktion mit "Unternehmerkindern" geführt hat.

Marktplatz neuen Denkens und Handelns wollte ‘impulse‘ von Anfang an sein. Diesem Leit­gedanken der ersten Stunde ist ‘impulse‘ bis heute treu geblieben. Entsprechend wurde der pub­lizistische Auftrag und die Funktion für den Leser stets neu definiert. Zum runden Geburtstag hat die Redaktion das Magazin zur Ausgabe 9/2010, die am 26. August erscheint, optisch verjüngt. Es kommt nun eleganter daher – ganz im Stile eines über 30 Jahre erfolgreich etablierten Maga­zins für Unternehmer und Firmengründer. Von den 172 Seiten sind allein 20 Seiten der 30jährigen Geschichte des Magazins selbst gewidmet – mit beispielhaften Aktionen und Beiträ­gen sowie Zitaten der Macher.

Mit dem neuen 2,5-spaltigen Grundraster entsteht auf jeder Seite mehr Weißraum. Gleichzeitig bietet der so gewonnene Raum Platz für Zitate, weiterführende Weblinks oder Literaturlisten. Den neuen optischen Eindruck verstärkt der großzügigere Umgang mit Fotos. Die Lesbarkeit wird durch einige grafische Neuerungen deutlich verbessert. So gibt es künftig keine Schriften mehr in Grau oder Versalien, und bei Headlines wird die sehr technisch anmutende "Antenna" durch die serifen-betonte "Gdn Egyptienne" ersetzt. Mit einer klaren Typographie in Kästen, Tabellen und Infografiken verbunden mit der Umstellung von der "Antenna Condensed" auf die "Freight Sans" und dem Wechsel von Block-auf Flattersatz auf kleinteiligen Seiten wirkt das Heft insgesamt noch lesefreundlicher. Nutzwertkästen werden konsequent mit Pluszeichen als Symbol gekenn­zeichnet. Das Cover mit in Zukunft etwas kleinerem und dezenterem Logo bietet in der neuen Gestaltung mehr Variationsmöglichkeiten zur Herausstellung der Themenmischung.

"Zum Geburtstag wollen wir mit dem neuen Design und der großen Unternehmerkinder-Studie den Lesern etwas Besonderes bieten", erklärt ‘impulse‘-Chefredakteur Dr. Nikolaus Förster. "Der Markenkern von ‘impulse‘ ist seit jeher intelligenter Nutzwert. Die Leser erwarten aber auch exzellent geschriebene Texte und attraktiv gestaltete Seiten. Dies soll sich im neuen, moderneren Layout spiegeln." Mit einer Printkampagne in überregionalen Tageszeitungen und in unterneh­meraffinen Magazinen wird das 30-jährige publizistische Wirken gefeiert. Dazu liefert ein Web­TV-Beitrag Einblicke in die Arbeit der Redaktion.

Für Rückfragen:
Joachim Haack
Sprecher G+J Wirtschaftsmedien
c/o PubliKom Kommunikationsberatung GmbH
Telefon: +49-40-39-92-72-0
E-Mail: jhaack@publikom.com